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99009900玄机藏宝阁中国购物者报告:外国品牌在中国的销量下降了

发布日期:2021-07-06 16:26   来源:未知   阅读:

  根据贝恩公司和凯度消费者指数的最新“中国购物者报告”,去年中国品牌能够比外国品牌更快地适应本土趋势。

  北京——一份报告显示,去年在冠状病毒大流行期间,中国消费者在外国品牌日用品上的支出较少,而小城市的消费者比大城市的消费者更愿意消费。

  这份由咨询公司贝恩公司和分析公司凯度消费者指数共同撰写的报告反映了一个在大流行之前已经放缓扩张的经济体的部分增长。

  两家公司连续 10 年发布的“中国购物者报告”着眼于一个名为“快速消费品”的类别,其中包括食品、饮料、个人护理和家庭护理。不包括服装等物品。

  根据 6 月 29 日发布的报告,去年外国品牌在中国的销量下降了 4.1%99009900玄机藏宝阁,而平均售价则上涨了 1%。

  因此,该研究称外国品牌的价值下降了3.1%,而国内公司的价值下降了 0.5%。贝恩说,根据类别,体积以公斤、升或单位来衡量。

  报告称:“中国品牌在强大的本地供应链的帮助下,对消费者情绪的变化做出了更快的反应,并通过降低 [平均售价] 获得了更多的销量增长。”

  由于政府限制商业活动和国际旅行以试图控制病毒的传播,Covid-19 大流行扰乱了全球供应链和贸易渠道。

  今年早些时候,不断升温的地缘政治紧张局势也阻碍了一些外国品牌在中国销售的能力。

  例如,瑞典服装品牌 H&M在 3 月份在中国面临强烈反对,管理层在 7 月 1 日的电话会议上表示,其在中国的情况仍然“复杂”。

  与此同时,运动服装品牌耐克和阿迪达斯的高管在过去两个月的财报电话会议评论中对市场增长更为乐观。

  中国购物者报告不包括服装。在包括个人和家庭护理产品在内的类别中,报告发现,在大流行之前的 2019 年,外国品牌在市值增长方面能够赶上并超过本土品牌。

  贝恩驻上海合伙人布鲁诺·拉内斯 (Bruno Lannes) 表示:“总的来说,当你谈论外国品牌时,中国消费者喜欢购买和使用它们,就像他们喜欢购买和使用本土品牌一样。”

  “这是一个本地品牌与一个国际品牌的事实可能不是那么重要的标准。更重要的是,这是适合我的品牌吗?” 他说,指的是功能和朋友的推荐等因素。· www.559729.com 武汉的城市发展与基本设施让人印象深刻领导

  报告称,虽然北京等中国大城市的快速消费品总支出下降了1% 以上,但较小城市的支出却有所增加。

  “城市越小,2020 年快速消费品支出增长越快,”报告称,指的是消费品类别的支出,包括包装食品、果汁和个人护理用品。

  报告称:“由于农村人口迁移,低线城市的人口继续增加。” “此外,由于低线城市的居民通常出行较少,因此他们受 Covid-19 爆发的影响较小。每个家庭的购买量继续增长,相对不受 Covid-19 中断的影响。”

  拉内斯说,这种分歧与前几年的报告形成鲜明对比,当时全国的增长率非常相似。他说,许多品牌仍然可以在中国欠发达地区找到新市场,而新的互联网驱动的购物趋势,如团体或“社区购买”,已经能够吸引大城市以外的老用户。

  该报告称,另一个由互联网驱动的趋势,即直播电子商务,可能会在去年的大规模增长基础上再接再厉,今年商品总价值将达到 2 万亿元人民币(3,125 亿美元)。GMV 是指一段时间内所售商品的价值。

  事实上,该报告的作者预计,今年直播电商在中国零售额中的份额将从 2020 年的6% 至 7% 提高到 9% 或 10% 左右。

  根据商务部的数据,5 月份政府试图通过特殊促销活动刺激消费,交易额为 4.82 万亿元,同比增长 22.8%。

  “总的来说,人们愿意花钱。这就是销量上升的原因,”贝恩的Lannes说,并指出价格已经下降。“他们比以前对价格更加敏感。”返回搜狐,查看更多

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